谌龙现身泸州老窖天府中学，为何引发全网关注？|九游体育直播

北京时间8月22日7时,里约奥运会缓缓落下帷幕，中国代表队以26金18银26铜的成绩结束了此次征程，位列金牌榜第三、奖牌榜第二。

在巴西热情的桑巴与多元文化交织的氛围中,这届奥运会几乎每天都涌现出新的体育明星：从“洪荒之力”少女傅园慧，到“没睡醒”却依然吸引无数迷妹的张继科，再到圈粉至海外的宁泽涛……金牌早已不再是人们唯一热议的话题，随着VR、直播等新技术加入，搭配愈发多元化的社会背景，更具个性的选手被推至个人价值的巅峰。

以下,我们来梳理本届奥运会产生的十大热门IP。

“洪荒少女”傅园慧
IP价值：★★★★★

有着“泳界泥石流”之称的傅园慧，无疑是本届奥运会中最大亮点之一，她与生俱来的“网红”气质与实力运动员的身份相得益彰，使她在这两个领域都脱颖而出，成为一个爆款IP。

1996年出生的傅园慧,成名于2011年世界青年游泳锦标赛，2012年伦敦奥运会，她出战女子100米仰泳决赛，最终排名第八，被粉丝亲切地称为“傅爷”，本届奥运会，她以58秒76的成绩并列第三，夺得女子100米仰泳铜牌。

比赛结束后,她发布的一条微博转发超过11万、评论达18万、点赞数超110万，粉丝数迅速突破677万，甚至此后发布的一则广告内容，评论数也轻松过万，且几乎全是好评，可以说，她是第一个尚未夺冠、也并非长着一张“冠军脸”的运动员，却能如此迅速获得大众青睐。

翻看她的微博,“段子手”潜质呼之欲出：用修图软件把自己的腿P到两米长，自称“清新脱俗”的美少女，还会自嘲单身19年……这一切都与此前大众印象中严肃、刻板、“官方化”的运动员截然不同，她的“洪荒之力”背后，是一颗自由奔放、毫不做作的灵魂，让她不靠颜值、不靠出格、不单靠成绩，就成为自己都未曾预料的“网红”。

据多家媒体报道,目前傅园慧的商业代言报价约为800万元以上，单条代言价格已经可以比肩游泳队的两位“网红”孙杨和宁泽涛，相较她赛前身价至少翻了4到5倍，而她的直播、商业活动出场费则在60万至100万之间，是此前的近20倍。

“我觉得傅园慧最大的优势是真实，她说‘洪荒之力’、‘我很满意’等，都是非常平易近人的话语，所以比较受大众欢迎。”金沙江创投董事总经理、映客投资人朱啸虎这样评价她的走红：“一定要做一个真实的人，不一定要会唱歌跳舞，不一定非得有什么才艺，真实表现自我，才最受欢迎。”

就连嗅觉敏锐的淘宝店主也顺势推出各种周边爆款——包括表情包设计、“洪荒之力”手机壳、主题服装，以及不知真伪的“亲笔签名”，至于直播带来的数十万元收入，更不在话下，傅园慧未来的商业价值，不可小觑，尽管她多次表示不想被商业化，但这确实已是一个她无法回避的课题。

圈粉至全世界的宁泽涛
IP价值：★★★★★

去年的喀山世锦赛上,“小鲜肉”宁泽涛勇夺100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，也为他积累了庞大的国内粉丝群体，而本届里约奥运，又让宁泽涛成功吸引了大批国外拥趸。

宁泽涛已被视为中国新一代最具吸金实力的体育明星之一,先后接下361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等多家知名品牌代言，据美国著名智库宁德公司估算，宁泽涛的个人商业价值将达到300亿美元，更有统计称，其目前所有代言合作的总金额已超过10亿元，由此他被媒体称为“Mr.九游体育平台10亿”（十亿先生）。

有颜值、有腹肌，还有实力——来到里约后，宁泽涛在世界范围内刷爆社交媒体，“明明可以靠脸，却偏偏要靠实力”成为了最受热议的评价。

孙杨：金牌再证荣誉
IP价值：★★★★★

2008年之后,中国体育进入新老交替的关键阶段，原本被品牌商寄予厚望、以为能坚持到伦敦奥运会的刘翔，在北京奥运会上因伤退赛，令体育代言人阵营中少了一位标杆式人物。

自2009年山东济南全运会起,孙杨开始进入全国媒体视野，当年的游泳世锦赛还是张琳的天下，而到了2011年上海世锦赛，孙杨一战成名，2012年伦敦奥运会，他个人独得2金1银1铜，成为中国男子游泳历史上首位奥运金牌得主，在今年的里约奥运会上，他收获男子400米自由泳银牌和200米自由泳金牌。

伦敦奥运会后,孙杨陆续接下汽车、保险、运动服饰等多类品牌代言，个人商业价值评估已达2000万元，年收入早已过亿，2013年，他还曾登上《福布斯》中文杂志中国名人榜，位列第50位，年收入被估计为3030万元人民币。

近几年,孙杨也频繁出现在各大综艺节目中，不断拓展个人品牌影响力，2016年5月30日，在汉鼎宇佑传媒举办的“万U引力”发布会上，正式宣布孙杨成为旗下首位签约艺人，标志着他已在跨界娱乐的道路上迈出实质性一步。

“多金王”菲尔普斯
IP价值：★★★★★

31岁,5届奥运会，23枚金牌、28枚奖牌——菲尔普斯无疑是当今世界最伟大的游泳运动员之一，他用惊人的效率书写了一段几乎难以复制的泳坛传奇。

菲尔普斯的游泳装备赞助商为意大利品牌Aqua Sphere，代言品牌还包括Under Armour、欧米茄、赛百味、宝洁等，有专业人士预测，其个人商业价值未来或将达到10亿美元。

与国内有所不同,国外体育明星的商业价值与其曝光度直接挂钩，不论曾经多么辉煌，赞助商们更在意的是未来。

2012年伦敦奥运会后,菲尔普斯曾宣布退役，曝光度骤降，合作长达12年的游泳装备品牌Speedo也随之放弃续约，其商业价值因此大幅缩水，而当他决定复出后，许多广告商又再度向他抛出橄榄枝，此次里约奥运再添5金，也让Aqua Sphere迎来品牌价值的上涨机遇，有望向Speedo、Arena等传统龙头进一步逼近。

林丹：永远的超级丹
IP价值：★★★★★

8月19日,里约奥运会羽毛球男单半决赛中，林丹不敌老对手李宗伟，这是两位33岁“老将”之间的第37次对决，尽管胜负已分，但二人所代表的，依然是当今羽坛的最高水准。

5岁开始练球,12岁拿下少年冠军，林丹是羽毛球历史上第一位集奥运会冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的大满贯球员。

早在2013年,就有媒体估计林丹的身价已达亿元级别，而赛场之外，他也通过投资与创业完成了华丽转身，除持续获得品牌代言之外，林丹还先后创办了两家体育经纪公司，并创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，同时进军影视领域，以投资人身份低调布局影视项目。

上海创领体育策划工作室与炫励（上海）商贸有限公司，是林丹目前名下主要的两家公司，前者成立于2013年，为林丹独资，业务涵盖赛事策划、企业营销、公关服务、大型活动组织、个人商务服务等，后者为其参与投资的公司，注册资本2040万元，林丹出资1040万元，持股51%。

早在2014年10月,林丹即在微博上透露将推出个人品牌，2015年10月，定位男性的内衣系列正式上市，他曾说：“内衣是百分之百自己的品牌，从设计到广告拍摄我都有参与，第一次看到最终产品展示时，和第一次拿世界冠军的感觉一样。”

林丹还与李小鹏、潘晓婷共同投资了网信传媒·影视宝项目，合伙人还包括知名导演冯小刚、演员吴秀波等人，更早之前，有媒体爆料称林丹已与某知名机构合作，以现金出资成立专项基金，用于影视剧及衍生品投资。

“败者为王”李宗伟
IP价值：★★★★★

宿命戏码再度上演,赢了林丹的李宗伟，最终仍败在谌龙拍下，一夜之间，大喜与大悲交叠而至。

从2004年的首个男单冠军,到2016年巴西奥运的银牌，李宗伟创造了825天保持世界排名第一的纪录，他的参赛频率与冠军总数，甚至高于林丹。

在马来西亚,李宗伟的地位几乎无人能及，他获封“拿督”称号，是国内曝光度仅次于总理的超级明星，有人形容，他对马来西亚的意义，无异于姚明、刘翔与李娜之于中国，从比赛奖金到尤尼克斯的代言，李宗伟的身家已达7500万美元（约合5亿元人民币），其代言费为六位数起步。

据国外运动员财富网站“SPORT RICH LIST”披露，李宗伟在2011年的年薪为26.九游体育直播73万美元（约合人民币178万元），而2013年的净资产预计已达到5900万美元（约合人民币4亿元），同期林丹仅为2200万美元，不足其一半。

2016年,该网站再次评估李宗伟的净资产，数字已升至7500万美元（约5亿人民币），并指出其广告领域遍布生活方方面面——从大米、饮料咖啡、铅笔、杀毒软件、手机通信设备，到卫星电视乃至度假屋，几乎无孔不入。

事业之外,李宗伟同样具备商业头脑，他在吉隆坡最繁华的使馆街区拥有一处房地产项目，估价保守在3至4亿元人民币；他还拥有一座集餐饮、住宿与训练为一体的大型综合体育场馆。

铁榔头郎平：12年终如愿
IP价值：★★★★

北京时间8月21日上午,中国女排在里约奥运会上以3比1力克塞尔维亚队，时隔12年重登奥运之巅，赛后郎平表示：“女排精神一直都在，但不要因为胜利就谈女排精神，也要看到我们努力的过程，单靠精神不能赢球，还必须技术过硬。”

32年前的洛杉矶奥运会上,以郎平、张蓉芳、郑美珠等为主力的中国女排直落三局，轻取东道主美国队，首次问鼎奥运金牌，12年前的雅典奥运会上，陈忠和率队逆转俄罗斯，那一冠同样令人动容。

曾在2009至2014年执掌恒大女排的郎平,年薪一度高达500万元，并获赠当时价值约300万元的308平米豪宅，是中国体育界身价最高的本土教练之一，而恒大女排也借此成为国内第一支真正职业化运营的排球俱乐部，拥有当时最充裕的资金保障。

五年间,郎平充分证明了“铁榔头”的价值：恒大女排在09-10赛季以B组冠军身份冲上A组，随后又斩获联赛冠军，2013年，郎平重新接过中国女排帅印，在短短三年内带领一支年轻队伍，连续在世锦赛、世界杯、奥运会等重大赛事中进入前两名。

值得一提的是,中央台五套在女排决赛期间的直播收视率达3.5222%，稳居同时段全国第一，远超第二名（央视一套奥运节目，收视率0.9125%），有网友晒出的央视局间广告报价显示，女排比赛中局间5秒广告费高达211万元，一分钟长广告则达1433万元，足见女排赛事巨大的市场吸引力。

“醒醒”张继科
IP价值：★★★★

本届奥运会,张继科因“睡不醒”意外走红，成为最受关注的话题人物之一，他的球技与颜值更是圈粉无数，新晋为国民男神。

8月20日,张继科随队回国，首都机场聚集了两千多名粉丝前来接机，场面堪比娱乐明星，当晚，他现身森景文化直播平台，短短五分钟在线观众即突破40万，据称该平台服务器一度瘫痪两小时。

此前他在直播中笑言：“回去就退役了，太累了，打不动了。”粉丝们随即起哄，让他退役后专职当主播，顺便直播国乒训练日常，让大家一睹“大魔王之队”的幕后生活。

细心媒体还发现,张继科直播所在的北京森景文化有限公司，此前两个月刚进行过股权变更，其中出现了张继科母亲的名字，该公司成立于2015年12月5日，注册资本800万元，经营范围包括体育文化活动策划与运营、组织文化艺术交流、体育运动项目经营、销售体育用品等。

据悉,森景文化今年推出了APP“聚赛”，专注乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台，由此推测，张继科退役后极有可能转型经商，并借着自身在乒乓球领域的积累，深耕商业化探索。

有数据显示,冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排名前10位的奥运冠军，商业价值高度基本在1000万至1500万元之间。

七枚奖牌的吴敏霞
IP价值：★★★★

在里约奥运会跳水女子双人3米板决赛中,吴敏霞搭档施廷懋夺得金牌，这枚金牌让她以7枚奥运奖牌的总数，超越郭晶晶、邹凯，成为中国奥运史上奖牌最多的选手，吴敏霞在采访中表示：“如果你九游体育APP超越了一种极限，再去挑战自己，是不一样的感受。”

赛后,吴敏霞迅速成为媒体争相邀请的对象，作为中国跳水队的核心成员，她所在的队伍是网易的重要签约资源，网易在里约打造的“冠军之家”视频节目，由老板电器冠名，力邀奥运冠军出镜，在那档26分钟的视频中，吴敏霞品尝了来自家乡的上海红烧肉，并与网友实时互动。

她也参与了腾讯携手湾仔码头制作的《里约家味道》，当主持人问她最喜欢哪种口味水饺时，她自然答出“湾仔码头”——尽管那显然是一次广告环节，但也足见她逐渐融入商业运作的配合度，乐视体育也在自己的奥运直播节目中请到吴敏霞，收官日当天，她参与录制的多家网络节目便已上线，她本人显然已意识到品牌经营与商业价值释放的重要性。

在被问及未来规划时,吴敏霞坦言：“我会先放个假，调整一下，充实自己，再发掘一下自己更感兴趣的领域，体育始终是我的专业，我会选择自己更擅长的方向去走。”

马龙：单届包揽两金
IP价值：★★★★

单届奥运包揽两金,马龙无疑是里约中国乒乓男队的最大赢家，他速度极快、走位诡谲，在外媒镜头下只留下鬼神般的身影，日本媒体称他为“地表最强男人”、“帝国的破坏龙”；韩国媒体赞其“地球代表”；德国选手奥恰洛夫甚至感叹：“马龙是从外星来的……”

至此,马龙在奥运会、世锦赛、世界杯三大赛的世界冠军总数已达18个，追平了马琳、王皓的纪录；单打冠军累计4个，距马琳与张继科仅一步之遥。

四年前的伦敦,马龙连团体赛资格都未能获得，半决赛对阵德国队时，在张继科不敌波尔的情况下，他独得两分，击败奥恰洛夫与斯特格，为中国队闯进决赛立下大功，决赛对阵韩国，又是他打头阵力克柳承敏，为中国队的夺冠拿下关键一分。

作为世界第一,马龙去年已连夺世锦赛与世界杯冠军，年终总决赛四度封王，年初他带队实现男团世乒赛八连冠，随后以头号热门身份踏上里约征程，单打成就大满贯，决赛再添独得两分助队实现三连冠，马龙在里约完成了职业生涯达到巅峰的加冕仪式。

赛场上,他一个比心手势引发全网热潮，他的“13年铁粉”蔡依林甚至调整作息看比赛，并在社交平台公开祝贺，回京当日，首都机场再度陷入粉丝接机狂潮，有网友感叹：“躲过了孙杨、宁泽涛，躲过了傅爷、张继科——但那场龙虎决战后，终究没躲过场上霸气、场下软萌的马龙！”

1984年洛杉矶奥运会,是中国自1952年之后首次参加的奥运会，彼时，中国跃居奖牌榜第4位，与经济复兴同步，中国迅速崛起为奥运大国。

而在传播手段愈发多元的今天,奥运会正朝着“泛体育”的方向演进，这一届里约，还催生了一批“概念运动员”——即便未能站上赛场，也能因网友自发挖掘而成为热议对象，今年奥运之所以显得格外有趣，一方面是社会环境变得宽容，人们不再将目光只聚焦在“金牌”上；另一方面也源于90后选手日渐增多，个体个性更加鲜明；商业化进程也在悄然提速。

据《福布斯》数据显示，NBA九年职业生涯中，姚明通过努力创造了近20亿元收入；刘翔从2003年至2014年的总收入达5.35亿元；李娜商业代言总额曾达13亿元，相比之下，宁泽涛、傅园慧、孙杨等新一代体育明星，无疑具备更强的市场冲击力。

在中国现行体育体制下,运动员的培养经费多由国家负担，商业代言收入也需与国家分成，对运动员而言，夺得金牌固然荣耀，但在今天这个愈加多元的时代，即使不是冠军，像傅园慧、宁泽涛这样极具个性与辨识度的选手，背后也已是超过10亿元的广阔商业蓝海，品牌在考量，资本在研究，娱乐圈在关注，甚至连国家队也在思考，体育生态，无疑正经历一场深刻的“价值重估”。

奥运体育生态圈,正从最上游的优质IP——如顶级赛事、明星——逐步延伸至中游的媒体与直播平台，再到下游的体育电商、智能硬件、旅游与赛事培训，完成全产业链闭环，娱乐因素在奥运赛事中已逐渐成为仅次于竞技与奖牌的强大需求，头部IP之外，直播与个性化体育明星的崛起，也为这场全球体育盛宴注入了全新面貌——正如里约奥运会的口号：A new world。（综合投资界等）